什么是商標“通用名稱”?
許多商標用著用著不知不覺就成了行業(yè)通用名稱，那什么是通用名稱呢？
通用名稱是指某一行業(yè)類別的詞語，一般覆蓋范圍廣，針對性強。許多曾經(jīng)作為商標受到保護的詞語，由于消費者的熱捧或同行侵權使用，失去了識別產(chǎn)品或服務單一來源的能力，成為了產(chǎn)品或服務的通用名稱，一般來說對“通用名稱”的理解大致可以做以下幾點歸納：
1.依據(jù)法律規(guī)定或者國家標準、行業(yè)標準屬于商品通用名稱的。比如法律規(guī)定的，國家標準、行業(yè)規(guī)范文件等規(guī)定的通用名稱，舉例為人工智能、5G、PDF等。
2.通用名稱一般指的是某種物綜合一個類別的稱呼，不會聚類到某一種詳細的物品上。比如貓，一聽到貓大家一定會想到貓這個物種，每個人想到的貓都有可能不一樣，因為貓有白貓、黑貓、棕黃色的貓等；又如新能源汽車，大家會想到比亞迪秦、特斯拉model 3、豐田拉羅拉雙擎等。
3.相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的。比如字典、詞典等工具書上的商品名稱可作為參考。
在以往也有一些當初很著名的商標被認定為了通用名稱，對商標注冊人來說甚是可惜，如“席夢思”、“味精”、“優(yōu)盤”、“尼龍”、“熱水瓶（Thermos）”等等。所以一個商標是否會被當成通用名稱主要需考慮上述法律規(guī)定所涉及的標準。
那么一旦商標被認定為“通用名稱”后它將造成怎樣的后果呢？
《商標法》第十一條第一項規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的不得作為商標注冊。
《商標法》第五十九條第一款規(guī)定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”
正如前述《商標法》的規(guī)定一旦商標成為了“通用名稱”那商標就喪失了其顯著性，不再具有區(qū)分商品或服務來源的作用，不但別人侵權了可以作為抗辯的合理理由還可能會使注冊人失去這個商標。
要防止商標被通用化，商標所有者可以采取一些措施來避免：
1、選擇顯著性強的標識
對于企業(yè)來說，避免商標淡化成通用名稱，在注冊時就盡量選擇顯著性比較強的商標進行注冊，這需要申請人在申請之前就做好風險評估工作。
若商標的含義與所指商品的特點和用途，密切相關，如使用不當，很容易會變成商品的通用名稱。而且，顯著性不強的商標容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己的商品上。所以，在注冊申請時應選擇顯著性較強的商標，從而防止被淡化使用。
2、在商標上使用標記符號
在商標右上角或右下角使用TM或?符號，使公眾注意到該詞語是商標，不是產(chǎn)品名稱。
3、為商標與產(chǎn)品或服務名稱劃分界限
可以在商標后帶上“牌”字，將商標與產(chǎn)品名稱劃分開，給消費者傳達更直觀的認知，引導消費者對品牌的概念，如維達牌紙巾、飄柔牌洗發(fā)水和盼盼牌薯片。
4、擴大商標的使用范圍
將商標注冊和使用在多種產(chǎn)品上，有助于防止其成為一種產(chǎn)品的通用名詞。
5、商標使用、宣傳指導
商標所有人制定商標使用指導意見給商標被許可方，并不斷監(jiān)督完善，保持并提高商標的顯著性。通過媒體報道引導記者、媒體對商標權和產(chǎn)品或服務名稱的區(qū)別宣傳。
6、廣告宣傳、提高知名度
持續(xù)傳播品牌的核心價值和獨特賣點，如蘋果公司宣傳iPhone的科技感與創(chuàng)新性，強化品牌在消費者心中的形象，避免商標被簡單地和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。
利用廣告、公關活動等多種渠道講述品牌故事，提升品牌文化內(nèi)涵，讓消費者記住品牌商標而不是把它當作通用詞匯。
如果商標在市場上已經(jīng)有被通用化的趨勢，商標所有人必須立即加大廣告宣傳，擴大自身影響力，通過媒體報道引導記者、媒體對商標權和產(chǎn)品或服務名稱的區(qū)別宣傳，提高品牌知名度，對公眾的認知予以修正。
7、及時維權
積極關注他人、特別是競爭對手是否侵權使用自有商標，及時維權，修正侵權行為，防止過多使用在市場造成影響力，使商標成為商品或服務的通用名稱。
8、正確使用注冊商標
權利人應正確使用注冊商標，且作為商標意義上的使用。例如優(yōu)盤案件，優(yōu)盤成為通用名稱，是由于朗科公司將優(yōu)盤作為商品名稱不正當使用所致。
同時推出商標和新產(chǎn)品時，一定要正確區(qū)分商品名稱和商標。因為在新產(chǎn)品上市之初，很容易用商標去命名商品，由此造成商標逐漸通用化。
權利人尤其要防止商標作為商品名稱被列入國家標準、行業(yè)標準、工具書、詞典等文件中。這類情況，在藥品名稱和商標沖突的案例中，尤為突出。
另外在商標授權給他人使用時：商標所有人可以制定商標使用指導意見給商標被許可方，并不斷監(jiān)督完善，保持并提高商標的顯著性。
總之，即使是一個著名的商標也可能成為一個通用名詞。因此，商標所有人應當付出努力，加強警惕，這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，也具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義，并在后期使用上時刻關注，才能保證品牌健康發(fā)展。
