大話蝦炊牛”商標案：因“屬于日常用語”被駁回

很多申請人傾向于使用日常用語來申請注冊商標，以提高其易記性和識別度。然而，該做法是否可行？本文將結合“大話蝦炊牛”商標案，探討使用日常用語注冊商標的潛在問題及設計建議。

申請人對商標局駁回其第74313816號“大話蝦炊牛”商標（以下稱申請商標）注冊申請不服，申請復審。

申請人復審主要理由：申請商標為申請人所獨創，具有自身獨特的含義，不是日常用語構成，具備突出的顯著性和強烈的可辨識度。申請商標在實際使用過程中不會使消費者混淆，且申請商標經過申請人大量使用，已建立較高市場聲譽和形成相關公眾群體。綜上，請求初步審定申請商標的注冊申請。

商標局經審查后認為：申請商標“大話蝦炊牛”僅由日常用語構成，使用在指定服務上，不具備商標應有的識別作用，缺乏商標的顯著特征，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第(三)項規定所指情形。故申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。

在上述案例中，申請的商標“大話蝦炊牛”由常用詞匯“大話”和“蝦炊牛”組成，“蝦炊牛”與“瞎吹牛”諧音，消費者在日常消費過程中常通過呼叫來記憶商標，該商標整體發音與日常用語相通，消費者通常不會將其視為指示商品或服務來源的標志，因此它們不具備商標所需的顯著特征，故屬于違反《商標法》第十一條第一款第（三）項所指的其他缺乏顯著特征的情況之一。

日常用語注冊為商標會引發多方面的影響。一方面，由于這些用語太過普遍，不具備獨特性，容易被其他領域或企業模仿。在激烈的市場競爭環境中，這種商標很難從眾多品牌中脫穎而出。另一方面，將日常用語作為商標可能會受到其原有字面含義的影響，增加消費者對商標的誤解風險。

為了避免這些影響，企業在商標設計過程中，可以采取以下策略：

一、對商標文字進行圖形藝術設計：在商標文字本身顯著性有限的情形下，可以通過對商標進行圖形藝術設計，創造獨特且有辨識度的商標。

二、創新組合現有詞匯：通過巧妙地結合現有的詞匯，可以創造出新穎的商標，增強商標顯著性的同時，還能激發消費者的興趣。例如第70033714號商標“慧喝水”，雖然“喝水”在生活中是常見詞，但該商標通過組合，使其區別于日常用語，已成功注冊于第35類廣告貿易。同時，企業在商標組合時，還需確保其原創性，避免侵犯他人的合法權益。

因日常用語容易記憶，申請人經常嘗試將其注冊為商標。然而，這些用語往往缺乏必要的顯著性，成為商標注冊的障礙。因此，申請人在設計商標時，可以進行適度的演繹、想象或再創造，以滿足《商標法》對顯著特征的要求，從而實現商標的差異化。